D'aucy, du producteur au consommateur
16/04/2018
La marque coopérative tente d’aller au bout de sa logique en intégrant les agriculteurs au coeur de ses démarches. Une façon de capitaliser sur le lien naturel qu’ils constituent entre le produit et le consommateur.
Pour d’aucy, le lien entre marque et filière est dans la logique même du statut coopératif. Célébrant ses 50 ans, elle est présente dans un foyer français sur deux, signant 70 millions de boîtes de légumes en conserve par an, soit une boîte vendue toutes les cinq secondes. Le groupe coopératif Cecab, devenu d’aucy récemment, avait acquis la marque en 1968. Mais elle s’est toujours montrée proche de la culture agricole, comme en témoigne son histoire publicitaire.
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