Bonnes pratiques

Le marketing responsable s’impose en réponse aux attentes sociétales et à la nécessité de réinventer la relation entre marques et consommateurs-citoyens. Les dossiers du Palmarès « Réussir avec un marketing responsable 2025 »* offrent un riche panorama des pratiques innovantes et des clés de réussite. Aperçu transversal des lauréats du secteur des produits de grande consommation.

Le groupe coopératif Sodiaal était présent Salon du Made in France qui se tenait du 6 au 9 novembre à Paris, avec une sélection de produits à fort ancrage territorial de ses marques Candia, Entremont ou Yoplait. L’objectif de ces ventes : verser l’intégralité des recettes à un fonds sou...

Le groupe Cofigeo est l’un des premiers à adopter Origin’Info pour des produits cuisinés complexes, vendus en conserves apertisées. Une initiative qui l’encourage à transformer son approvisionnement et ses pratiques. Entretien avec Philippe Lalère, directeur marketing de Cofigeo.

Revenu annexe pour le producteur agricole, réduction des engrais et des émissions de GES : une formule gagnante.

Face à la montée de la précarité qui prive un nombre grandissant de personnes de l’accès aux produits du quotidien, la plupart des entreprises adhérentes de l’Ilec ont noué avec l’une ou l’autre des associations de secours des partenariats pérennes, pour des dons de produits ou d’autres opérations solidaires. Aperçu d’une quinzaine de cas, parmi d’autres.

L’aide alimentaire classique ne suffit plus. Il faut également lever les freins qui limitent le recours à l’aide chez les personnes concernées. Et organiser des productions à leur intention. Le cas de Nestlé France.

Cinq cents millions d’opercules de pots de yaourts vont appeler au geste de tri. Enjeu : faire tourner la filière de recyclage en cours d’installation.

Palettes, caisses et pots : pour les produits fragiles de l’ultrafrais, l’équation de la réduction des matériaux est complexe. Prolongement à ses efforts sur l’emballage primaire, l’industriel laitier étudie pour ses emballages industriels et commerciaux un passage à la caisse réutilisable. Entretien avec Nathalie Molina, directrice supply chain de Yoplait.