Tribunes

Au regard du recul des engagements climatiques dans plusieurs pays, d’une pression croissante sur les prix et d’un pouvoir d’achat en berne, le marketing doit plus que jamais conjuguer sobriété et performance économique. C’est justement la raison d’être du collectif « Réussir avec un marketing responsable », qui a lancé son appel à candidatures 2025.

L’idée de supprimer dans les catégories de l’entretien et de l’hygiène-beauté l’encadrement promotionnel introduit par la loi Descrozaille, que ce soit au nom du pouvoir d’achat ou de la dynamique des marchés, ne repose pas sur des attendus solides.

On parle de plus en plus du réemploi des emballages ménagers, c’est-à-dire conditionnant des produits finis. Mais en dehors de quelques survivances de la consigne et de tests pilotes qui commencent, le sujet n’est qu’embryonnaire. L’analyse de Marianne Guiot, ingénieur réemploi emballages à la direction de la supervision des filières REP (DSREP) de l’Ademe.

Du fait du périmètre des dispositifs existants et des particularités du secteur de la “grande conso”, il lui manquait une instance appropriée à la résolution des litiges. C’est chose faite, avec la Chambre arbitrale de la grande distribution.

Alors que la santé revient en tête des préoccupations des consommateurs, que la nutrition motive une nouvelle génération d’influenceurs, n’est-il pas temps de remettre en perspective la notion d’alimentation durable ? Par Isabelle Dona et Élisabeth Païs-Da Silva, LinkUp.

Les émissions de CO2 font de la résistance et le réchauffement climatique est loin de la pause. 2024 a été une année parmi les plus chaudes. La question des indicateurs économiques de l’ajustement climatique et une monétisation actualisée du carbone doivent s’imposer aux décideurs. Par Vincent Auriac président d’Axylia, cabinet de conseil en finance responsable.

Financer la transition vers l’agriculture régénératrice ? Les instruments existent, pour des solutions concrètes. Le plus tôt sera le mieux pour tous les opérateurs. Par Axel de Martene, consultant en stratégie et transformation dans les secteurs agricole et agroalimentaire, expert en investissements durables auprès de la Commission européenne et directeur de la Climate Agriculture Alliance (association européenne du financement de la transition bas carbone des agriculteurs). Axel de Martene vient de publier Changer les règles du jeu*.

Le principe d’une négociation amont (agriculture-industrie) bornée dans le temps est dans l’esprit de la contractualisation souhaitable par tous, mais il se heurte à des difficultés majeures. Par Daniel Diot, secrétaire général de l’Ilec.*