Articles

InOui ou le nouveau temps du voyage

le 01/01/2019

Avec comme promesse La meilleure expérience de voyage à grande vitesse, la SNCF a lancé officiellement TGV InOui en octobre 2018. Une offre premium qui vient consolider l'architecture de marques de la SNCF à la veille de l'ouverture du rail à la concurrence. Quand le concept de marque ombrelle Oui est-il né et à quel facteur doit-on le déclenchement d’une réflexion sur sa création ? Julien Féré : Nous avons procédé par étapes. Créée il y a cinq ans sur un modèle...

Cet article est réservé aux abonnés à la Revue des Marques. Pour vous abonner à la revue, cliquez ici.

Nous utilisons des cookies pour vous garantir la meilleure expérience sur notre site. Si vous continuez à utiliser l'utiliser, nous considérerons que vous acceptez l'utilisation des cookies.