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La raison d'être, élément central de la différenciation

le 15/04/2019

Hier centrée sur le bénéfice produit ou la valeur, la raison d'être d'une marque et de l'entreprise doit dorénavant se définir sous l'angle d'un idéal - ou purpose -, point de passage obligé de sa transformation. Qu'est-ce qu'une marque qui a du sens ? Celui-ci vient-il du seul créateur qui lui donne sa raison d'être à sa naissance, la fameuse " idée qui tue ", ou bien doit-on également compter avec le consommateur, qui peut le détourner à son usage,...

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