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La raison d'être rend-elle les marques plus fortes ?

le 15/04/2019

En quoi une raison d'être claire, engageante, alignée, est-elle créatrice de valeur ?Comment définir la raison d'être d'une marque, mesurer son impact ? Quelle est sa contribution à la valeur de la marque et à son activité ? Éléments de réponse... À sa création, Whole Foods Market a été confrontée à un événement critique : son premier magasin a vu ses stocks et équipements endommagés lors de la grande inondation de la ville d'Austin,...

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