La raison d'être rend-elle les marques plus fortes ?
15/04/2019
En quoi une raison d’être claire, engageante, alignée, est-elle créatrice de valeur ? Comment définir la raison d’être d’une marque, mesurer son impact ? Quelle est sa contribution à la valeur de la marque et à son activité ? Éléments de réponse...
À sa création, Whole Foods Market a été confrontée à un événement critique : son premier magasin a vu ses stocks et équipements endommagés lors de la grande inondation de la ville d’Austin, en mai 1981. La perte était colossale et l’entreprise n’avait aucune assurance. Clients, voisins et personnel ont ont aidé à réparer les dégâts.
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