Disruption ou la guerre des anciens et des modernes

15/07/2019

Toute création est, par essence, rupture avec le passé. La disruption, elle, bouleverse la place des acteurs – les anciens et les modernes – et modifie les règles de la concurrence. Mais elle n​‌’est pas une fin en soi et appelle vigilance, lucidité et pertinence de la part des entreprises qui souhaitent être disruptives dans leur offre.
Le thème " marque et disruption " ne conduit-il pas à définir dans un premier temps les deux mots ?
Olivier Disle : Tout le monde sait ce qu​‌’est une marque, et ça semble un peu trivial, mais le mot en soi véhicule une infinité de définitions. Citons-en quelques-unes : objet mental, nom qui a du pouvoir, actif immatériel porté au bilan de l​‌’entreprise, signe de qualité, capital de notoriété, système de relation, nuage...

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