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La disruption ou la rupture comme enjeu culturel

le 15/07/2019

Confrontées à leur perte de valeur et de singularité, les marques peinent à cpter des consommateurs de plus en plus avertis et volatiles. Elles n'ont d'autres choix que de se réinventer. La disruption est devenue le graal pour renouer avec la croissance. Elle est servie à toutes les sauces du mix marketing – segmentation, communication, innovation... Malheureusement, toutes ces initiatives ne sont pas couronnées de succès, loin s'en faut. Comment peut-on distinguer la " vraie " de la " fausse " disruption,...

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