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Quand Danone se réinvente

le 15/07/2019

" Je ne vends pas des yaourts, je vends des Danone ", avait déclaré Antoine Riboud. Pour ses 100 ans, le groupe remet en avant sa signature come marque produit. Anne-Laure Gautier-Falret nous explique comment celle-ci reste ainsi disruptive. Depuis un peu plus d'un an et demi, Danone a choisi de remettre en avant la marque Danone sous ce que vous appelez " l'offre blanche " en langage interne ? En quoi se distingue-t-elle des autres gammes signées Activia, Actimel, etc. ? Anne-Laure Gautier-Falret : Cette remise en lumière témoigne...

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