Nouvelles générations et vieillissement des marques
11/10/2019
Gen Z – la génération narration – arrive tel Zorro, ne se contentant pas d’inverser des paradigmes, mais créant de nouvelles histoires, dont ils sont les héros à la place des marques.
On était « plan-plan », avec un cycle de vie des marques constant de générations en générations. La mère expliquait doctement à sa fille que sa lessive (nouvelle formule) était le meilleur choix, puis le fils à son père que leur banque était la meilleure. Les générations étaient en interaction. Mais aujourd’hui, rien ne va plus : la génération Z bouleverse radicalement ce cycle bien établi !
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