Branding Industry : welcome back to the future
11/10/2019
Marques et générations Y et Z, le grand retour du couple producteur-produit au profit de l’authenticité !
Si vous avez le sentiment d’être en retard sur la digitalisation de votre marque, il se peut que ce soit une bonne nouvelle, à moins qu’il ne soit réellement trop tard. En effet, tout le jeu du marketing des marques, ces quelque 50 dernières années, a consisté à faire oublier les usines et le processus industriel, les conditions et lieux de fabrication… La publicité nous a longtemps mis en scène un « producteur » fantoche, beau, proche de nous, sympathique et intransigeant sur la qualité des produits qu’il mettait lui-même en rayon, en boîte ou dans l’aluminium – comme la marmotte bien connue.
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