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Sans promesse tenue pas de marque pérenne

le 12/10/2017

Pourquoi les marques sont immortelles et pourquoi certaines catégories vont cependant mourir ?

En 1996, mon premier ouvrage, Sale temps pour les marques, analysait le cycle de vie très particulier des marques. Certains annonçent à échéances régulières depuis 30 ans leur fin comme une évidence. Or malgré tous les bouleversements du branding, des MDD au numérique, il n​‌’en est rien. Les chiffres d​‌’attractivité globale des marques restent constants.

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