Millennials vs marques en crise : beaucoup de bruit pour rien ?
15/01/2018
Formant une cible très diversifiée, les millennials n’en ont pas moins des qualités communes, des attitudes et croyances partagées. Favorables à un monde meilleur, ils seraient volontiers manichéens et leur jugement en vers les marques tranchant.
Nul doute que les jeunes consommateurs shoppers qu’il est convenu d’appeler " millennials " - concept sociologico-marketing très occidental pour décrire la cohorte suivant la génération X, composée d’individus nés à partir de 1980 et totalement imprégnés des technologies et de la culture numériques - constituent une génération fascinante et mystérieuse, que les marques se doivent d’appréhener au mieux.
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