Retail media : co-créer pour performer

28/05/2026

Longtemps, la relation entre marques et distributeurs fut marquée par un certain rapport de force, rythmée par les périodes de négociation. L’émergence du retail media change la donne et ouvre la voie à une nouvelle ère: celle de la co-création. Plutôt que de renforcer le clivage avec la maîtrise d’audiences captives, les plateformes eRetail deviennent désormais le terrain d’une collaboration à forte valeur ajoutée, fondée sur la donnée first party, les insights shoppers et la puissance d’activation publicitaire. Un mouvement qui transcende la logique traditionnelle de ventes pour privilégier des expériences immersives et efficaces.