Yoplait devient (aussi) une marque mongole

26/05/2026

Cette nouvelle implantation illustre la stratégie de croissance internationale engagée par Yoplait depuis son retour dans le giron de Sodiaal. Entre 2021 et 2025, la marque aurait triplé son chiffre d’affaires à l’international et vise désormais à doubler le poids de ses activités hors de France d’ici à 2029. Son levier historique ? La franchise industrielle locale. Depuis 1969, ce système permet de combiner les capacités de partenaires enracinés dans leurs marchés et sa propre expertise en matière de marketing, d’innovation et de technologies laitières.

Pays de tradition pastorale et de forte consommation de lait fermenté - le « Tarag » -, la Mongolie se présente comme un marché en croissance pour les produits laitiers industriels. Teso Dairy, filiale du groupe Teso, produira localement une gamme d’une quinzaine de références Yoplait, comprenant yaourts nature, aux fruits et yaourts à boire qui sont, en principe, déjà commercialisés. Ce grâce également à un programme d’investissements industriels : une usine est déjà en construction pour, à terme, employer une centaine de personnes.

Pour Teso Group et ses 33 filiales, cette alliance est une étape importante, lui permettant de développer une offre locale à base de lait de vaches mongoles répondant aux standards internationaux. Côté Yoplait, Sodiaal assure que l’opération est source de création de valeur pour les éleveurs français, ses adhérents coopérateurs. De fait, le modèle de franchise génère des royalties liées à l’utilisation de la marque et des expertises du groupe, tout en laissant au partenaire local la responsabilité de la production et de la commercialisation.

Avec cette implantation, Yoplait affirme sa volonté de s’imposer comme un acteur mondial du marché ultra-frais dont elle revendique la quatrième place, avec des positions de leader ou de coleader sur plus de la moitié de ses présences internationales.

Benoît Jullien (Icaal)