GRANDE CONSO : LA BATAILLE DU CŒUR DE MARCHE - Numéro 406 - 01/12/2009

Entretien avec Olivier Géradon De Vera et Jacques Dupré, IRI France

Entretien avec Jean-Noël Kapferer, professeur à HEC

Entretien avec Nicolas Riou, directeur de Brain Value, agence d’études mercatiques

Entretien avec Philippe Breton, PHB Consultants

Pourquoi évoquer la nécessité pour les marques de retrouver leurs cœurs de marchés, et qu’implique cette injonction ? Il faudrait revenir aux fondamentaux de la mission des marques, à celle, entre autres, de leur légitimation par un double processus : la croyance du dirigeant de l’entreprise et de ses équipes en un projet soutenu par des preuves, et la...

Regain automnal