Marques & nouveaux enjeux
C’est au travers de ses marques que l’engagement sociétal, humain et environnemental de l’entreprise peut et doit s’exprimer.
La revue des Marques n° 100 - octobre 2017 - Sommaire
Editorial
Libre-propos
De la destruction de la valeur à sa construction pour un meilleur partage entre les acteurs
Entretien avec Richard Panquiault, directeur général de l'Ilec -
Propos recueillis par Jean Watin-Augouard
Les marques, une success story à défendre et promouvoir
Jean Watin-Augouard,
ntretien avec Alain Galaski, AIM
Stratégie
Sans promesse tenue pas de marque pérenne
Par Georges Lewi, mythologue
Transformation digitale et FMCG
Rachel Milutinovic, consultante, ex-directrice marketing monde Tropicana - groupe Pepsico
La FoodTech aujourd’hui... Et demain ?
Par Benoît Jullien, ICAAL
Études
Le nudge au service du bien commun
Entretien avec Eric Singler, BVA / Nudge France
Comment les neurosciences éclairent les décisions d’achat
Entretien avec Michel Badoc et Anne-Sophie Bayle-Tourtoulou, HEC Paris -
Propos recueillis par Jean Watin-Augouard
Cas d’école
Témoignages
Du bénéfice fonctionnel au bénéfice expérientiel
Entretien avec Jean-Christophe Sibileau, Bonduelle
Lesieur, un modèle gagnant
Jean Watin-Augouard,
entretien avec Romain Nouffert, Lesieur
La responsabilité sociétale de marque
Entretien avec Pascal Sabrié, Heineken
S’engager et expliquer en toute transparence
Jennifer Marquet, Directrice générale Bel France
Mondelez International, être le leader du snacking bien-être
Entretien avec Mathias Dosne, Mondelez International
Nivea, le miracle de la marque
Entretien avec Jean-François Pascal, Beiersdorf -
Propos recueillis par Jean Watin-Augouard
Saga
Puget, symbole de la cuisine ensoleillée
Par Jean Watin-Augouard
Prospective
La chair de la marque et le tissu des plateformes
Par Christophe Benavent, université Paris Ouest
L’homme créateur de sens par la marque
Jean Watin-Augouard
Mutations sociétales et imaginaire de marques
Par Jean-Paul Richard, Brand Oxygen
et Stéphane Hugon, sociologue
Maslow et le XXIe siècle
Par Anne Boras, consultante
Marketing
Hors de la DMP, point de salut
Par Hervé Malinge, Makazi
Nouveaux circuits de distribution
Benoît Jullien
entretien avec Philippe Moati, ObSoCo
L’entreprise orientée client, des vœux pieux aux faits
Par Stéphane Amarsy, Inbox
Juridique
Action en contrefaçon de marque, succès variable
Julien Horn, avocat associé, et Marie-Gabrielle Plasseraud, avocate,
De Gaulle Fleurance & Associés
Le consommateur, rempart contre la contrefaçon
Par Delphine Sarfati-Sobreira, Unifab
Livres
Livres
Par Jean Watin-Augouard