Marques & millennials
Notre revue s’est attachée, dans ce numéro, à étudier une classe d’âge particulière, la génération Y ou millennials, car enfants du millénaire.
La revue des Marques n° 101 - janvier 2018 - Sommaire
Editorial
Stratégie
Millennials vs marques en crise : beaucoup de bruit pour rien ?
Par Jean-Marc Lehu, université Paris 1 Panthéon Sorbonne
Management
Les clés pour réussir le management intergénérationnel ?
Par Angelika Mleczko, consultante
Études
La Gen Z, digital native, est bien ancrée dans le réel
Par Stéphanie Marty, Research Now
La génération de l’environnement
Entretien avec Pascal Hébel, Crédoc
Communiquer efficacement auprès des millennials
Par Melissende Hauchecorne et Raphaël Proult, Nielsen
Les millennials n’aiment pas l’eau tiède
Par Maria di Giovanni et Céline Grégoire, Sorgem Advance
Design
Millennials : ces nouveaux sains
Par Anna Andersson, agence Pulp
Sociologie
Génération #NoBullshit
Par Pascale Brousse, agence Trend Sourcing
Nous étions, sommes et serons tous des millennials
Par Annie Llorca, ODEJ ( observatoire des enfants et des jeunes)
Saga
Singulièrement Findus
Jean Watin-Augouard
Communication
Millennials, un état d’esprit
Entretien avec Meryem Amri, UDA
Marketing
RGPD, garde-fou dans l’usage de la data
Par Astrid Seulliet, Extens Consulting
Millennials, mythe et réalité
Entretien avec Christophe Chaptal de Chanteloup, CC&A
Cas d’école
Granola et millennials, des recettes multi-sensorielles
Entretien avec Matthieu Guignard, Mondelez International
Bonduelle, les attitudes et modes de vie priment l’âge
Entretien avec Caroline Nobilé et Stéphanie Talpe, Bonduelle Europe Long Life
Consommation
Impliquer les millennials : une mission en soi
Par Frank Rosenthal, consultant
Millennial, dis-moi ce que tu achètes...
Par Benoît Jullien, ICAAL
Tribune Nudge
Le nudge devient majeur et ça nous concerne tous !
Par Eric Singler
Livres
Livres
Par Jean Watin-Augouard
Juridique
La famille de marques, un outil stratégique ?
Par Sylvie Benoliel-Claux, avocate