Marques & Raison d’être
Le consommateur de ne se contente plus aujourd'hui d'apprécier la qualité et les bénéfices du produit, mais il veut aussi savoir comment, par qui, où et avec quel impact environnemental il a été fabriqué.
La revue des Marques n° 106 - avril 2019 - Sommaire
Editorial
Communication
La raison d’être, élément central de la différenciation
Entretien avec Nicolas Bordas, TBWA/Worldwide
La raison d’être, fille des révolutions numériques
Par Caroline Faillet, cabinet Bolero
Stratégie
B Corp ou le bon usage de la raison d’être
Par Élisabeth Laville, cabinet Utopies
La bienveillance, savoir-être de la marque
Par Jean-Ange Lallican, mouvement France solidaire et bienveillante
Sens et pérennité
Par Emmannuelle Rigaud-Lacress et Françoise Collard, NEOMA Business School
L’entreprise à mission à l’aune de quatre questions
Par Karin Boras
Témoignages
Hors projet sociétal, point de salut pour la marque
Entretien avec Serge Papin
RSE
L’entreprise, sa raison d’être et la promesse de marque
Par Agnès Rambaud-Paquin et Olivier Classiot, Des Enjeux et des Hommes
Concours CNE
Concours CNE 2019 (9e édition)
Par le CNE
RSE
Déforestation : enjeu à risques
Par Guillaume Réveilhac, Alliance pour la préservation des forêts et Cérélia
Saga
Seb c’est toujours... bien !
Par Jean Watin-Augouard
Tribune
Raison d’être, raison d’y être
Par Jean Watin-Augouard
Cas d’école
Ancrage local, qualité globale
Entretien avec Stéphane Brunerie, St Michel Biscuits
Études
La raison d’être rend-elle les marques plus fortes ?
Par Bertrand Chovet, agence Better Brand Better Business
Le sens sous observation
Entretien avec Thierry Wellhoff, Wellcom
Conjurer le “raison-d’être-washing”
Par Brice Auckenthaler et Antoire Mahy, cabinet Tilt ideas
Marketing
Donner du sens aux expériences clients !
Par Emmanuel Richard, Extens Consulting
Tribune Nudge
Le nudge appliqué au digital et à l’expériencce client
Par Etienne Bressoud, BVA Nudge Unit et NudgeFrance
Livres
Livres
Par Jean Watin-Augouard